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電子煙產業鏈打造新品牌 背后蘊藏巨大潛在市場

2019-04-02 09:43:31報告大廳(www.xtbdm.com.cn) 字號:T|T
主題詞:電子煙資訊
  報告大廳摘要:電子煙不僅變為消費人群中的新潮流,還成為產業中的新風口,大量的公司及其背后的投資人跑步進場,新品牌如雨后春筍般涌現,“幫助戒煙、0焦油減害95%、無二手煙危害、可常吸不上癮”的廣告語甚是誘人。盡管國內外醫學界對于電子煙的研究結論甚多,但結論卻相去甚遠。

  電子煙不僅變為消費人群中的新潮流,還成為產業中的新風口,大量的公司及其背后的投資人跑步進場,新品牌如雨后春筍般涌現,“幫助戒煙、0焦油減害95%、無二手煙危害、可常吸不上癮”的廣告語甚是誘人。盡管國內外醫學界對于電子煙的研究結論甚多,但結論卻相去甚遠。

  電子煙產業鏈打造新品牌

  電子煙行業的進入門檻其實并不高,是一個模式很輕的生意。由于產業鏈已經很完整,完全可以全部代工生產,只需要在各種零件供應商提供的方案中,進行不同的排列組合,就可以打造出一個新品牌。幾百萬的投資,半年時間足矣。

  2017年中國電子煙產量約為16億支,2018年有望突破22億支。目前,電子煙市場在國內已形成一條完整的產業鏈,中國生產的電子煙已經占據了世界90%的份額,而最大的生產基地就是深圳,企業數量超過500家,但80%都是50人以下的小企業。

  2018年8月,美國對160億美元中國商品加征25%的關稅,清單中的“其他機械”就包括電子煙設備。這也推動了這些本來都是做出口生意的電子煙生產商,把更多的目光轉向了國內市場。

  據記者了解,來自美國、日本、英國等國的洋品牌電子煙,起步價都在千元以上,主要渠道是商場中裝修豪華的專賣店,但在中國擁躉不少,也是海外代購們熱門貨品。而這一波新創國產品牌則大多通過互聯網渠道進行推廣和銷售,價位在兩三百元到六七百元區間,小品牌甚至100元就能買得到,一個煙彈的價格也只有幾十元。

  “中國電子煙市場即將爆發,快來加入,實現年入百萬的夢想。”這是一個售賣電子煙的微商發布在朋友圈的代理廣告。據稱,做電子煙代理,毛利基本能夠保持在50%左右。記者也咨詢了一位業內人士,他表示,即使幾百元的電子煙煙器,利潤率也能夠達到50%~60%,甚至80%。而煙彈也能夠實現20%~30%的毛利率,“但煙彈銷售量很大,整體利潤也相當可觀。”他說。

  中國產業研究院發布的數據顯示,英國已經30%的傳統煙民轉向電子煙,美國的電子煙滲透率也達到了13%,而中國的電子煙滲透率僅為1%。但中國的煙民整體數量龐大,達3.5億,即使未來只有5%-10%的傳統卷煙消費者轉化為電子煙消費者,依然意味著是個無比龐大的市場。

  這個帶有“原罪感”行業,雖然充滿了金錢的味道,但也面臨著巨大的道德和法律風險,也有公司選擇不拿這可能會燙手的金幣。今年2月中旬,由于“小米旗下生態鏈公司將進軍電子煙領域”消息瘋傳,小米公司就通過官方微博聲明“小米不會做電子煙,此事純屬謠言”。

電子煙資訊

  背后蘊藏巨大潛在市場

  潮流外表之下,電子煙還是一個“多金”的行業,背后蘊藏著巨大的潛在市場。中國是電子煙生產第一大國。國家煙草專賣局官網顯示,電子煙于2003年在中國問世,之后生產廠家迅速增多,目前已成電子煙最大的生產地,去年制造的電子煙占全球總量的90%以上。但根據中商產業研究院的數據,其中有80%以上都出口歐美市場。

  目前,國內電子煙產業正處于發展的快車道。一方面,作為卷煙的替代品,電子煙的工藝不斷完善,與傳統卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面,國內消費人口的數量,讓電子煙產業未來有著無限想象的空間。

  一家投資機構提供的電子煙市場分析報告顯示:2018年全年全球電子煙銷售量增長了156%,美國電子煙公司JUUL增長519%。該機構預測的未來中國市場規模約375億美元。

  然而,有業內人士也表達出擔憂,隨著資本的涌入、媒體的曝光,有太多人看到了這個市場的毛利空間而沖進來。很多人忽視了品牌文化、目標人群和營銷策略,而簡單理解為加大市場投放+渠道擴展就能做好這個行業。同時,目前還沒有正式頒布電子煙的國家標準,一但電子煙市場進入有序發展階段,對這個市場規模已達千億的行業來說將是巨大的陣痛。

  不過,盡管如此,電子煙儼然已成為一種消費趨勢。國泰君安發布的研究報告顯示,煙草巨頭背負兩種壓力,對新型電子煙投入極大。一方面,煙草對人體健康危害大;另外一方面,行業下行,新型煙草減害明顯,且稅負較低,成為傳統煙草公司的重要轉型方向。

  目前,煙草巨頭已加速新型電子煙的布局。2018年12月31日,中煙國際提交了H股上市文件。其中提及,公司自2018年5月份開始新型煙草制品出口業務,目前出售新型煙草制品的主要類型為加熱不燃燒煙草制品。

  中煙國際表示,受益于新型煙草制品市場的強勁增長潛力,公司已做好準備進一步擴張新型煙草制品的出口及銷售業務。

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