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啤酒行業市場分析

2019-10-16 14:50:13報告大廳(www.xtbdm.com.cn) 字號:T| T

  2018年1-4月,中國啤酒行業累計產量為1228.4萬千升,同比增長2.4%。青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等均實現營收、凈利雙增長。下面進行啤酒行業市場分析。

啤酒行業市場分析

  啤酒行業分析表示,在啤酒產業結束高速發展期之后,中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合,市場格局開始日益清晰。2018年前五大高端啤酒品牌市占率達78.4%,較2013年提升2.5個百分點。其中,國外品牌占據重要地位,百威以46.6%的市場占有率獨占鰲頭。

  數據顯示,中國啤酒市場高端及超高端類別的消費量占比已由2013年的10.9%升至2018年的16.4%,且預期該趨勢將會持續。盡管當前增長強勁,但高端及超高端類別的占比仍然大幅低于成熟啤酒市場(美國該比例為42.1%),表明伴隨經濟持續發展高端及超高端類別啤酒消費市場增長空間巨大。

  我國啤酒主要生產和消費地區位于東部地區,西部地區除四川省外,啤酒生產和消費量在國內所占份額較低。啤酒消費在南北方的消費有較大的差異。南方由于天氣酷熱,居民對啤酒的接受度較高。

  浙江、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川和貴州等東部、華南、西南10省區市占我國啤酒消費量的四成以上,廣東作為華南地區重要的啤酒消費大省,是啤酒企業競爭的重點區域。浙江省是中國啤酒消費第二大省,并以每年10%以上的速度遞增。

  在北方,由于哈爾濱、青島等地的啤酒文化較為深厚,居民已經形成了消費慣性,啤酒已經作為日常生活必需品。據歷史數據統計顯示,我國是全球最大啤酒消費市場,東北三省人口總數與廣東、山東、河南每個省相差不多,但啤酒產量和人均啤酒消費量卻遠遠高于全國平均水平。

  未來三至五年,中國啤酒業的消費容量仍有增長的空間,但是,大幅增長或連續多年增長可能將不復存在,波段上行將成為主基調,這是中國啤酒業出現的新常態,也是中國啤酒業由成長期向成熟期過渡,由量變轉向質變必然經歷的階段。

  目前隨著中國經濟的發展、城市功能的轉移和產業結構的調整,啤酒行業產品結構持續優化,中高檔產品市場容量增加,聽裝啤酒的消費不斷增長。伴隨著不同消費群體的不同需求,個性化產品需求量明顯增加。以上便是啤酒行業市場分析的所有內容了。

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