小家電行業市場分析

　　近年來，隨著人們消費者生活水平的提高,國內的小家電市場規模在穩步攀升。2017年中國小家電行業市場規模達到了3155億元，同比增長12.52%。下面進行小家電行業市場分析。

　　隨著我國經濟發展小家電產品作為高生活品質的象征，迅速進入消費者家庭。我國的小家電行業邁入了茁壯成長期，行業迅速擴張。小家電越來越受到中國消費者的喜愛，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯網電子商務平臺的蓬勃發展，小家電市場體量不斷擴張。

　　小家電行業分析表示，近年來，我國小家電產品的需求旺盛，整個行業迅猛發展，小家電產品在國內的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業， 廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近 80%。

　　隨著消費者網購習慣的養成，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費者往往愿意選擇電商進行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關注。

　　近年來，中國小家電網購的市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發展。2016 年，小家電產品網上零售額達 635 億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到 35%。2017 年，小家電產品網上零售額達 760 億元，同比增長 19.69%。

　　目前，多數小家電廠商都能實現“線上+線下”的傳統渠道銷售和互聯網平臺銷售結合的銷售方式。隨著“互聯網+”的迅猛發展，很多優秀的電商網站如京東商城、天貓商城、唯品會等，都為小家電的垂直銷售實現了扁平化，如京東甚至實現了物流和倉儲的一體化，使得銷售渠道更加順暢。隨著互聯網銷售的快速滲透，中國小家電市場“互聯網+”呈現多樣化、創新化的快速發展進程。

　　目前來看，小家電企業在互聯網利用方面存在差異性，部分企業已在集團戰略層面推進企業組織、 創新和生產等各方面與互聯網生態的融合，大多數小家電企業也對呈現的新型渠道、傳播和產品原型等方向逐步深入。在未來，隨著互聯網與家電產業的進一步融合，將繼續帶動行業競爭系統化、消費結構持續升級，小家電行業將迎來新的發展。以上便是小家電行業上次航分析的所有內容了。